2024年11月24日上午，在九江市政服务中心三楼普惠金融服务中心惠企路演中心，由九江市工商联主办，九江市企业联合会、九江市专家联谊会承办、九江市星合全景网络有限公司直播的一场备受瞩目的讲座中，江西财经职业学院的副院长、易娇艳副教授以其深厚的学术造诣和丰富的实践经验，为中小企业的发展带来了一场关于品牌建设和管理的知识盛宴。此次讲座围绕 “什么是品牌？为何需要建设品牌？怎么来实现品牌建设？怎么样才能做好品牌管理？” 这四个方面展开，为众多中小企业家们指明了前进的方向。
讲座伊始，易娇艳教授深入浅出地阐述了“什么是品牌”。她指出，品牌不单单是一个标识、一个名称或一个口号，更是企业在消费的人心中的形象和价值承诺。一个强大的品牌能够在众多竞争对手中脱颖而出，赢得消费者的信任和忠诚度。通过中华老字号同仁堂、阿芙精油、小熊电器、林先生和他的“糕先生”等生动的案例分析，易教授让在场的听众深刻理解到品牌是企业的非货币性资产，是企业核心竞争力的重要组成部分。
在谈到 “为何需要建设品牌” 时，易教授强调，品牌建设对于中小企业的生存和发展至关重要。在当今激烈的市场之间的竞争环境下，消费者面临着众多的选择，品牌成为了他们决策的重要依据。一个拥有非常良好品牌形象的企业，能够吸引更加多的客户，提升产品或服务的附加值，从而获得更高的利润。此外，品牌还可以帮助企业抵御市场风险，增强企业的市场竞争力和可持续发展能力。
随后，易教授详细讲解了 “如何建立品牌”。她指出，中小企业在建立品牌时，首先要明确品牌定位，进一步探索目标客户的需求和期望，从而确定品牌的独特价值主张。同时，企业要注重品牌的形象设计，包括品牌名称、标识、包装等，使其具有吸引力和辨识度。此外，品牌传播也是建立品牌的重要环节，企业要通过多种渠道，如广告、公关、社会化媒体等，将品牌信息有效地传递给目标客户。
在 “怎么来实现品牌建设” 这一环节，易教授认为，企业要制定科学合理的品牌战略，并将其贯穿于企业的经营管理全过程。同时，要加强品牌的质量管理和服务创新，不断的提高品牌的内涵和价值。此外，企业还应积极与消费者进行互动和沟通，及时了解消费者的反馈和需求，一直在改进和完善品牌。
最后，关于“怎么样才能做好品牌管理”，易教授强调，品牌管理是一个长期而持续的过程。企业要建立完善的品牌管理体系，加强品牌的维护和监测，及时有效地发现和处理品牌危机。同时，要不断进行品牌创新和升级，以适应市场的变化和消费的人的需求。
此次讲座内容丰富、实用性强，为线下线下听课的企业家们在品牌建设和管理方面提供了宝贵的指导和启示。相信在易教授的指导下，中小企业将更加重视品牌建设和管理，不断的提高品牌竞争力，为实现企业的可持续发展奠定坚实的基础。
此次讲座的成功举办，不仅体现了九江市工商联、企业联合会、专家联谊会在服务地方经济发展方面的积极作为，也为中小企业的品牌建设和管理注入了新的活力和动力。我们期待着更多的专家学者能够关注中小企业的发展，为他们提供更多的智力支持和帮助。
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